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好用的乳液推荐(乳液和面霜二选一哪个好)

夏雯陶

根据韦恩咨询进行的化妆水/面霜线上零售大数据,2021年11月MAT滚动年期间(2020年12月至2021年11月),**化妆水/面霜线上零售额达到200亿元,同比增长27.3%。在过去的一年里,**美妆消费并没有受到**的影响,反而逆势而上。具体哪些品牌比较突出,这些品牌的明星产品有哪些像怎么?的让我们看看吧!

品牌成长喜人的面霜更容易成为明星产品。根据韦恩的数据,排名前20的品牌中,除了第8位的玉兰油零售量同比微降3.45%外,其余90%的品牌均呈现两位数增长。排名,前三的欧莱雅、科颜氏、薇诺娜销售额分别增长14.48%、37.06%、65.26%。薇诺娜是**第一品牌,排名第三,修正、雨泽、百雀羚分别是排名第12、16、20。

从各品牌TOP1畅销产品对品牌零售额的贡献率来看,高端品牌的明星面霜产品贡献率很高。比如HR海伦娜鲁宾斯坦嫩肤舒缓晚霜占品牌销售额的42%,希思黎**版全能乳液60ml/125ml占品牌销售额的32%。而冠军品牌欧莱雅TOP1畅销单品欧莱雅金之珍花蜜奢颜霜的贡献率仅为6%,说明该品牌各单品的销售集中度并不高。一般来说,在乳液/面霜这一细分市场,资源较多、价格较高的面霜更容易成为各品牌的明星产品。

高级护肤品关注度高。022天猫《国际消费趋势前瞻报告》预测面对皮肤健康问题,消费者更渴望有针对性、高效地解决各种皮肤问题。基础护肤已经不能满足消费者的护肤需求,美白、提亮、收缩毛孔、紧致、抗衰老、抗氧化等高级功效更受消费者关注。高级功能性护肤品成为趋势,整体市场规模持续增长。

根据数字零售分析师Nint的数据,**过后的恢复期,欧莱雅和雅诗兰黛分别获得天猫美妆护肤/美体/精油品牌第一和第二名,零售额同比增长5.8%和16%。

与大多数品牌不同的是,最畅销的单品多为明星单品,后面的品牌以一套盒子取胜。Whoo后天齐丹华乳液面部护肤套装享有良好的销售潜力,在后品牌的销售份额中占据重要地位,对品牌的贡献高达37%。

**TOP1畅销产品对这个品牌的贡献率是多少?薇诺娜舒敏润肤霜50g*4的贡献率为10.2%;珀莱雅弹力提亮青春精华贡献率6%;21款天然喜马拉雅补水面膜贡献率为9.8%;花溪Quadi去角质精华二次抛光精华贡献率17.6%。

海伦娜鲁宾斯坦(Helena rubinstein)和薇诺娜(Winona)“双纳”领衔四大品牌,天猫店铺年销售额均超过6亿元。据Venn数据显示,全网乳液/面霜前20大畅销店铺中,前四名分别是hr海伦娜鲁宾斯坦、薇诺娜、雅诗兰黛、希思黎希思黎官方旗舰店,滚动年零售额超过6亿元。国产品牌旗舰店占据4席,薇诺娜官方旗舰店表现亮眼,以6.46亿元位居第二。从外资品牌来看,欧美品牌备受追捧,如海伦娜鲁宾斯坦、雅诗兰黛、科颜氏、希思黎、兰蔻、蓝海之谜、倩碧天猫官方旗舰店。

修复和高保湿霜更受欢迎。韦恩的数据显示,消费者对面霜的需求大于对乳液的需求。天猫乳液/面霜的畅销品中,除了希思黎全能乳液和芦荟胶,其他畅销品都是面霜产品。海伦娜鲁宾斯坦活力修护舒缓晚霜、科颜氏高保湿面霜、薇诺娜舒敏保湿霜、希思黎**版全能乳液、雅诗兰黛多效智慧面霜位列前五。从功效上来看,舒敏、高保湿、修复、美白、精华霜等备受追捧。

大型产品和礼品盒在JD.COM很畅销。根据JD.COM畅销乳液/面霜产品排行榜,消费力集中在欧美日的国际大牌面霜产品,其中大规格面霜和护肤套装备受青睐,如550g斯塔福德润肤霜、550g海伦娜鲁宾斯坦活肤舒缓晚霜礼盒、100g SK-II红瓶面霜、125ml科颜氏高保湿面霜等。在国产品牌产品中,薇诺娜舒敏保湿霜50g、修正三包美白霜、完美芦荟胶40g*3包位列JD.COM畅销产品前20名。

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